Desarrollo y comercialización del producto turístico cultural

 12 de septiembre al 23 de octubre, 2016      

 Desarrollo y Comercialización del Producto Turístico Cultural

 Profesor: Luis Patrucco, BR (ver cv)

 Modalidad: Virtual / 6 semanas

El turismo cultural posibilita a diferentes grupos de personas el contacto con el acervo cultural de una sociedad en distintas épocas, además de ampliar y enriquecer el modo de pensar y actuar, no apenas del visitante como también del residente.

Para éste la comprensión del concepto de patrimonio como parte de su herencia cultural, puede aportar para la protección y conservación del mismo. Para el visitante es el primer paso de una experiencia turística cultural satisfactoria consistiendo en la observación del patrimonio no depreciado.

El curso tiene como objetivo el Sector Cultural y Turístico a través del desarrollo de productos turísticos que cumplan con objetivos de competitividad y sostenibilidad. Su formato es lo de un guía práctico de consejos y ponderaciones que pueda ser utilizado:

–  Por los museos para colocar en valor turístico su acervo, incrementar la atracción de su oferta y adaptarlos a las necesidades de los diferentes tipos de turistas para generar fuentes alternativas de sustentación y desarrollo.

–  Por los responsables por la administración cultural y/o turística para promover y apoyar un desarrollo turístico equilibrado mediante la puesta en valor de recursos patrimoniales que aporten para el crecimiento económico y mejoría de la calidad de vida de la comunidad local y garantice la conservación del patrimonio cultural.

–  Por emprendedores y pequeños empresarios en la mejoraría de su oferta actual y en el aprovechamiento de las oportunidades ofrecidas por las nuevas inclinaciones del mercado para desarrollar y vender productos turísticos segmentados, especialmente aquellos vinculados a la cultura local tangible e intangible, incluyendo el patrimonio arquitectónico, musical, gastronómico, artesanal y muchos otros.

Producto del Taller:

Al finalizar el curso los alumnos tendrán condiciones de participar eficazmente en el desarrollo de nuevos productos turísticos y potenciar la oferta de productos ya existentes mediante la aplicación de herramientas y conocimientos que integran la programación del mismo.

El público meta de este curso son:

• Los emprendedores y pequeños empresarios de emprendimientos turísticos que hayan iniciado sus actividades en la región objetivo.
• Funcionarios de entes oficiales de turismo que tengan potencial de desarrollo en este sector.
• Profesionales y técnicos del sector cultural que desean participar del desarrollo turístico regional.

• Los técnicos y profesionales del sector turístico regional que puedan multiplicar estos conocimientos entre sus clientes.

I Semana: Introducción al desarrollo de producto
1. ¿Para qué desarrollar productos turísticos?
2. Niveles de desarrollo de producto
2.1. Desarrollo de productos comerciales

II Semana: Pautas para el desarrollo de producto
3. Identificación de oportunidades
3.1. ¿Qué compran los turistas?
3.2. Cómo identificar mercados potenciales
4. Definición de estrategias
4.1. Valorar el atractivo del mercado
4.2. Evaluar la posición competitiva de la oferta
4.3. Decidir el mix de productos / mercados
5. Directrices para estructurar productos
5.1. Definir los objetivos
5.2. Definir el concepto de producto
5.3. Estructurar el producto
5.4. Analizar la viabilidad económica

III Semana: Como organizar la gestion y la comercializacion
6. Quien es Quien?
6.1. Las redes de competitividad
6.2. El concepto de “Coopetición”y su aplicación en el turismo regional
6.3. Los agentes de la comercialización
6.4. Cómo llegar a los especialistas

IV Semana: Casos de desarrollo de productos turístico culturales
Ejercicios grupales
Tendencias del mercado
Tendencias de la demanda turística

V Semana: Desarrollo del trabajo final
Presentación del borrador de documento final.
Comentarios y mejoramiento del documento.
Se afina toda la información recabada para la elaboración del documento.

VI Semana: Entrega del Documento Final

El costo del taller es de USD 185 dólares, por el cual obtiene (*):

• Orientación eminentemente práctica con base teórica, acordes con la realidad de nuestras instituciones y necesidades de sus profesionales.
• 4 semanas de taller virtual que comprende: materiales elaborados por el/la profesor/a, bibliografía en español, foros de discusión, acceso al Centro de Documentación Virtual y links de interés.
• 2 semanas de coaching a distancia con el profesor(a) con el fin de elaborar el trabajo final que se aplicará en la institución del participante.
• Acceso irrestricto al Aula Virtual del taller durante seis meses, una vez finalizado este.
• Certificado de Finalización Exitosa (70 hrs) con presentación del Proyecto Final, o de Participación (50 hrs) a los que ganaron el Taller.
• La participación limitada a 20 estudiantes permite que el profesor(a) mantenga la calidad y principalmente, el trato personalizado hacia el estudiante y apoyo específico en su práctica laboral, que nos ha caracterizado. 
• (*) La posibilidad de integrarlo como parte de los requisitos para participar en el Diplomado ILAM sobre “Gestión del Patrimonio con éfasis en Estrategias de Turismo Cultural”

Mayor información acerca de los Talleres ILAM >> Programación 2016

Rebeca García
Administración de Talleres
info@talleresilam.org