Marketing 4.0 Museos en el Mercado de servicios

 2 de mayo al 12 de junio, 2016       

Marketing 4.0 Museos en el mercado de servicios

 Profesores: Karina Durand (ver cv) y Carlos Durand, MX 

 Modalidad: Virtual / 6 semanas

 Diplomado/Temática: Estrategias de Gestión

Ante el intenso entorno económico-social y tecnológico contemporáneo, las Instituciones Patrimoniales y Organizaciones Culturales se enfrentan a la necesidad de implementar mercadeo estratégico para ganar la atención del público y alcanzar el éxito. El cambio de paradigma encamina a los museos hacia una sólida plataforma competitiva que se sustente en el marketing cultural, enfocado a su audiencia y usuarios.

Los museos, por sus muy particulares características y campo de acción, ofrecen ventajas que elevan el mercadeo de museos a una categoría en sí misma. En este taller, conozcamos juntos como preparar una propuesta de marketing y enlazarla con la actividad museológica como una clave para la trascendencia del museo y su oferta, así como para su beneficio y el de sus comunidades.

Objetivos:

• Introducir los conocimientos fundamentales para implementar mercadeo estratégico en Museos e Instituciones Patrimoniales.

• Analizar el Plan de Marketing y las herramientas que ofrece para posicionar al Museo competitivamente en el mercado.
• Propiciar  la investigación y aplicación de marcos museológicos para su aplicación en el Plan de Marketing.
• Identificar los retos y soluciones que el mercadeo ofrece a las Instituciones Patrimoniales.

Están invitados a participar todos aquellos interesados en el márketing cultural, enfocado a audiencias y comunidades. Sean personal de  mercadeo o directores de instituciones patrimoniales, relaciones públicas, comunicadores. Igualmente, cuadros del sector turístico, líderes de proyectos,animadores culturales y funcionarios de cultura y turismo. Son bienvenidos también estudiantes y profesores que trabajen en programas novedosos de gestión, museología o comunicación y emprendedores culturales. 

1. Museos y Marketing

– ¿Qué es el marketing de museos?
– Descubriendo el Plan de Mercadeo para Museos
– Prácticas

2. Mercadeo Estratégico para Museos

– Análisis de Entorno
– Oportunidad de Mercado
– Prácticas

3. Marketing y el Museo sin Limites

– Objetivos y Estratégias
– Marketing de la Experiencia
– Prácticas

4. La Oferta del Museo

– Aplicación e Implementación: publicitar el museo
– Creatividad: la clave del éxito
– Prácticas

5. Marketing en Movimiento

– Implementación, Monitoreo y Evaluación
– El futuro del marketing para museos
– Prácticas: presentación y discusión de proyectos finales

6. Ideas en Práctica: Proyecto Final

– Comentarios finales
– Correcciones, recomendaciones y/o reflexiones para la entrega final

Producto:

Guía práctica para la implementación de Marketing para Museos con base en el Plan de Mercadeo. Utilización de una serie de ejercicios creativos y de investigación diseñados para ayudar a los administradores a identificar áreas de oportunidad, maximizar recursos y alcanzar objetivos.

El costo del taller es de USD 185 dólares, por el cual obtiene (*):

• Orientación eminentemente práctica con base teórica, acordes con la realidad de nuestras instituciones y necesidades de sus profesionales.
• 4 semanas de taller virtual que comprende: materiales elaborados por el/la profesor/a, bibliografía en español, foros de discusión, acceso al Centro de Documentación Virtual y links de interés.
• 2 semanas de coaching a distancia con el profesor(a) con el fin de elaborar el trabajo final que se aplicará en la institución del participante.
• Acceso irrestricto al Aula Virtual del taller durante seis meses, una vez finalizado este.
• Certificado de Finalización Exitosa (70 hrs) con presentación del Proyecto Final, o de Participación (50 hrs) a los que ganaron el Taller.
• La participación limitada a 20 estudiantes permite que el profesor(a) mantenga la calidad y principalmente, el trato personalizado hacia el estudiante y apoyo específico en su práctica laboral, que nos ha caracterizado.
• (*) La posibilidad de integrarlo como parte de los requisitos para participar en el Diplomado ILAM sobre “Gestión del Patrimonio con éfasis en Estrategias de Gestión”
  

Rebeca García
Administración de Talleres
info@talleresilam.org